Брендбук - это полное описание всей концепции бренда, его сути, миссии и философии.
В брендбуке содержатся все данные, которые в дальнейшем будут необходимы специалистам по рекламе, чтобы работать над его продвижением.
Но, как правило, разработкой брендбука редко занимаются отдельные фрилансеры, чаще всего это задача для агенств, у которых в штате не только дизайнеры, но и маркетологи, которые проработают полную концепцию бренда.

1. Основная информация о компании и содержание брендбука

Название компании.
Чем занимается и ее суть. Количество подразделений, где находится главный офис.
Миссия и философия компании.

2. Оформление базовых элементов

Логотип. Правила его использования. Как он должен выглядеть на белом фоне, черном, цветном. Какие вариации использования логотипа запрещены. С примерами использования

Фирменные цвета
В трех цветовых палитрах.
RGB, CMYK И Pantone. В последнем нужно подобрать максимально похожий цвет. На 100% он может с CMYK и Rgb не совпадать.

Расшифровка Pantone. Нам в идеале нужен цвет или С или U
1) Номер или название цвета
3-х, 4-х или 5-значное число или название на английском.
2) Тип бумаги и тип печати
C — глянцевая бумага
U — офсетная бумага
CP — имитация Pantone в CMYK на глянцевой бумаге
UP — имитация Pantone в CMYK на офсетной бумаге

Фирменные шрифты

3. Расширенный список элементов фирменного стиля.
Фирменный бланк
Конверт
Наклейки на конверты
Визитки для сотрудников/руководителей
Бейджи
Папки

4. Материалы для полиграфии

Буклеты
Флаеры
Листовки
Рекламные макеты для размещения в журналах

5. Сайт компании

6. Оформление презентаций.

Советы по оформлению и примеры:
Титульного слайда
Основного слайда
Слайда с иллюстрациями
Слайда с большим количеством текста
Слайда с диаграммами

7. Оформление транспортных средств

Легковой автомобиль
Грузовой автомобиль
Спецтранспорт

8. ОФормление наружной рекламы

Билборд. 6x3м
Какому шаблону следовать, чего избегать в оформлении
Указатели
Вывески

9. Выставочные стенды

Примеры оформление, чему следовать, чего избегать.

10. Фирменная одежда

11. Сувенирная продукция

Ручки, карандаши
Блокноты, разные размеры
Ежедневники
Пакеты бумажные/полиэтиленовые
Кружки
Футбоки
Флаги
Подарочная упаковка

12. Офисы

Стойка ресепшн
Офисные указатели
Офисные таблички
Информационные стенды

В оформлении брендбука также должен прослеживаться фирменный стиль.
И как вы могли заметить из описания, чтобы составить брендбук, нужно проделать огромную работу и разработать множество макетов, поэтому если в фирменный стиль входит создание брендбука, то цена для фрилансера на такую работу не может
быть меньше 20.000₽.

Гайдлайн, как и брендбук, необходим для того, чтобы в дальнейшем специалистам по рекламе было легче работать над продвижением бренда и они понимали, как лучше использовать элементы фирменного стиля.

Гайдлайн - это руководство, в котором описываются правила использования логотипа и фирменного стиля. Для любого фирменного стиля необходимо создавать гайдлайн. Даже если это инстамагазин.

В гайдлайне будут содержать только те элементы фирменного стиля, которые вы создавали, с фирменными цветами и с рекомендациями, как лучше их использовать.

Например, лого нужно использовать только в таком варианте, нельзя использовать отдельно графическую часть и текст, или, наоборот. Все это должно быть проиллюстрировано. На каком фоне можно использовать логотип. Что если лого используется на черном фоне, то цвета у логотипа такие, а если на белом, то вот такие.